Chiến lược mở rộng của Royal Enfield: Xe máy dưới 1000cc và Đổi mới điện với Flying Flea

John Melendez
14 thg 6
8 phút đọc

Giới thiệu

Royal Enfield, một thương hiệu có hơn một thế kỷ lịch sử sản xuất xe máy, đang bắt tay vào một kế hoạch mở rộng đầy tham vọng để củng cố sự hiện diện toàn cầu của mình. Chiến lược này bao gồm việc ra mắt những chiếc xe máy dưới 1000cc và một bước đột phá táo bạo vào lĩnh vực di động điện, được chứng minh bằng thương hiệu phụ sáng tạo Flying Flea. Được giới thiệu tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) 2025, Flying Flea tích hợp các công nghệ tiên tiến thông qua nền tảng Snapdragon Car-to-Cloud của Qualcomm, thể hiện cam kết của Royal Enfield trong việc kết hợp tinh thần thiết kế cổ điển với khả năng kết nối và hiệu suất tiên tiến. Bài viết này sẽ đi sâu vào các kế hoạch mở rộng của Royal Enfield, những tiến bộ công nghệ của Flying Flea và các chủ đề liên quan có tác động đến tương lai của thương hiệu.

Chiến lược mở rộng của Royal Enfield

Royal Enfield được thành lập vào năm 1901 và hiện có trụ sở tại Ấn Độ thuộc công ty Eicher Motors và đã tạo dựng được tên tuổi trên toàn cầu bằng cách sản xuất những chiếc xe máy cỡ trung kết hợp giữa tính thẩm mỹ cổ điển với hiệu suất đáng tin cậy. Thương hiệu này được biết đến với các mẫu xe như Classic 350, Meteor 350 và Himalayan và đã đạt được thành công lớn trên trường quốc tế trong thập kỷ qua. Để tăng phạm vi tiếp cận toàn cầu, Royal Enfield đang mở rộng danh mục đầu tư của mình với những chiếc xe máy dưới 1000cc và xe điện được thiết kế cho những người đi làm ở thành thị và những người lái xe trẻ tuổi.

Phân khúc xe máy dưới 1000cc nhắm đến những người lái xe đang tìm kiếm một chiếc xe máy dễ tiếp cận, giá cả phải chăng và nhanh nhẹn. Những chiếc xe máy này, có kích thước từ 250cc đến 650cc, phù hợp với triết lý của Royal Enfield là mang đến trải nghiệm lái xe độc đáo mà không làm quá sức xe. Bằng cách tập trung vào danh mục này, thương hiệu này đặt mục tiêu cạnh tranh ở các thị trường mà xe máy nhỏ phổ biến, chẳng hạn như Ấn Độ, Châu Âu và Đông Nam Á. Các mẫu xe như Scram 440 và Classic 650 mới ra mắt chứng minh khả năng đổi mới của Royal Enfield trong phân khúc này, cung cấp các tính năng hiện đại như màn hình kỹ thuật số và chế độ lái có thể tùy chỉnh, trong khi vẫn duy trì phong cách cổ điển của mình.

Việc ra mắt xe máy điện dưới thương hiệu phụ Flying Flea là một thay đổi đáng kể. Động thái này phản ánh sự công nhận của Royal Enfield về nhu cầu ngày càng tăng đối với các giải pháp di chuyển bền vững. Xe điện cung cấp chi phí bảo dưỡng thấp hơn, lợi ích về môi trường và mô-men xoắn tức thời, khiến chúng trở nên lý tưởng cho môi trường đô thị. Bằng cách biến Flying Flea thành một thực thể riêng biệt, tương tự như LiveWire của Harley-Davidson, Royal Enfield đặt mục tiêu tạo ra bản sắc riêng biệt cho các sản phẩm điện của mình, đồng thời tận dụng di sản của mình để thu hút khách hàng trung thành và người lái mới.

The Flying Flea: Sự kết hợp giữa di sản và công nghệ

Thương hiệu phụ Flying Flea, được ra mắt tại Triển lãm xe máy Milan 2024 (EICMA), lấy cảm hứng từ những chiếc xe máy 125cc nhẹ của Royal Enfield được sử dụng trong Thế chiến II. Chiếc Flying Flea lịch sử ban đầu được thiết kế cho các hoạt động trên không và nổi tiếng với kích thước nhỏ gọn và tính linh hoạt. Chiếc Flying Flea hiện tại tái hiện di sản này, kết hợp thiết kế cổ điển với công nghệ tiên tiến để thu hút những người lái xe ngày nay.

Đầu tiên là Flying Flea C6, một chiếc xe máy điện tập trung vào thành phố, dự kiến ra mắt vào đầu năm 2026. Thiết kế của xe có bình xăng hình giọt nước, đèn pha tròn và hệ thống treo dạng dầm, mang lại cảm giác cổ điển của Royal Enfield. Bên dưới vẻ ngoài cổ điển là cốt lõi của công nghệ tiên tiến, được cung cấp bởi hệ thống trên chip (SoC) Snapdragon QWM2290 của Qualcomm và nền tảng Car-to-Cloud. Các công nghệ này cho phép kết nối liền mạch, xử lý dữ liệu theo thời gian thực và cập nhật qua mạng (OTA), đảm bảo rằng chiếc xe sẽ phát triển theo thời gian với các bản cập nhật phần mềm.

Màn hình cảm ứng TFT tròn 3,5 inch của C6 đóng vai trò là trung tâm chỉ huy của người lái, cung cấp quyền truy cập vào hệ thống dẫn đường, số liệu hiệu suất và thông báo. Các tính năng kết nối bao gồm 4G, Bluetooth và Wi-Fi, cho phép tích hợp điện thoại thông minh để mở cửa không cần chìa khóa, khóa từ xa và tùy chỉnh lộ trình. Người lái có thể chọn từ năm chế độ lái được cài đặt sẵn – Eco, Rain, Tour, Performance và một tùy chọn tùy chỉnh – điều chỉnh phản ứng bướm ga, phanh tái tạo và kiểm soát lực kéo để phù hợp với các địa hình và sở thích khác nhau. Các tính năng bổ sung như ABS nhạy cảm với quán tính, kiểm soát hành trình và nút Voice Assist mang lại sự an toàn và tiện lợi hơn nữa.

Flying Flea S6, một chiếc xe đạp theo phong cách scrambler, sẽ theo sau C6. Nó có bánh xe nan hoa, gầm xe cao hơn và truyền động xích. S6 được thiết kế để dễ dàng đi off-road, nhưng chia sẻ cùng nền tảng công nghệ với C6. Cả hai chiếc xe đạp đều sử dụng khung nhôm rèn và vỏ pin magiê để có độ bền nhẹ và làm mát hiệu quả. Trong khi các chi tiết hiệu suất cụ thể như công suất động cơ và phạm vi pin vẫn chưa được tiết lộ, Royal Enfield tuyên bố rằng C6 ngang bằng với những chiếc xe đạp 250-300cc, với phạm vi ước tính là 150-200 km.

Hợp tác công nghệ với Qualcomm

Sự hợp tác giữa Royal Enfield và Qualcomm Technologies là cốt lõi của sự đổi mới Flying Flea. Snapdragon QWM2290 SoC được thiết kế riêng cho xe hai bánh và cung cấp năng lượng cho Bộ điều khiển xe (VCU) và điều khiển hệ điều hành nội bộ do nhóm 200 kỹ sư của Flying Flea tại Ấn Độ và Vương quốc Anh phát triển. Hệ thống xử lý các chức năng chính như phản ứng bướm ga, phanh và phản ứng tái tạo, nâng cao hiệu quả và trải nghiệm của người lái.

Nền tảng Snapdragon Car-to-Cloud cho phép kết nối liên tục, cho phép người lái tương tác với xe máy của họ từ xa thông qua ứng dụng di động. Các tính năng như chẩn đoán từ xa, cảnh báo an toàn và cập nhật OTA giúp xe máy luôn được cập nhật và an toàn. Sự hợp tác này giúp Flying Flea trở thành một trong những nền tảng xe hai bánh đầu tiên tích hợp các dịch vụ kết nối tiên tiến như vậy, thiết lập một tiêu chuẩn mới cho ngành.

Mario Alvisi, Giám đốc tăng trưởng, Xe điện, Royal Enfield, nhấn mạnh rằng quan hệ đối tác này là “sự kết hợp hoàn hảo giữa thiết kế đích thực và công nghệ tiên tiến”. Royal Enfield đặt mục tiêu mang đến trải nghiệm lái xe độc đáo, kết hợp giữa di sản với hiện đại, tận dụng chuyên môn của Qualcomm về chipset được sử dụng trong điện thoại thông minh và máy chơi game.

Các chủ đề liên quan cần xem xét

Một số yếu tố quyết định sự mở rộng của Royal Enfield và tiềm năng thành công của Flying Flea:

Vị trí , Tiếp thị và Giá cả

Flying Flea C6 dự kiến có giá từ ₹2,00,000 đến ₹4,50,000 (khoảng 2.400–5.400 đô la) tại Ấn Độ và trên toàn cầu vào khoảng €7.000 (7.900 đô la), rẻ hơn so với các đối thủ như Ola Roadster Pro, Ultraviolette F77 và Maeving RM1S. Giá cả phải chăng và giá trị của nó sẽ là chìa khóa để thu hút những người đi làm ở thành thị và những người lái xe trẻ.

Xu hướng xe máy điện toàn cầu

Thị trường xe máy điện đang phát triển nhanh chóng, được thúc đẩy bởi quá trình đô thị hóa, các quy định về môi trường và nhu cầu của người tiêu dùng đối với các hệ thống giao thông bền vững. Các thương hiệu như Triumph, Kawasaki và BMW cũng đang tham gia thị trường, làm tăng tính cạnh tranh. Việc Royal Enfield tập trung vào xe máy điện nhỏ gọn và dễ tiếp cận phù hợp với thành công của các mẫu xe có dung tích nhỏ hơn so với xe máy thể thao điện hiệu suất cao.

Thách thức về cơ sở hạ tầng

Việc áp dụng EV phụ thuộc vào cơ sở hạ tầng sạc hiện có. Việc Royal Enfield đưa vào các chế độ sạc nhỏ giọt, tiêu chuẩn và nhanh, cùng với các tùy chọn hoán đổi pin có thể, giúp giải quyết vấn đề này. Tuy nhiên, việc mở rộng mạng lưới sạc ở các thị trường như Ấn Độ và Châu Âu sẽ rất quan trọng để áp dụng rộng rãi.

Đầu tư chiến lược

Khoản đầu tư 50 triệu euro của Royal Enfield vào công ty khởi nghiệp xe mô tô điện Stark Future có khả năng sẽ đẩy nhanh quá trình phát triển xe điện của công ty. Các thành phần từ hệ thống truyền động VARG của Stark đã được sử dụng trong nguyên mẫu Flying Flea, làm nổi bật những lợi ích của quan hệ đối tác.

Lòng trung thành và di sản thương hiệu

Lượng khách hàng trung thành của Royal Enfield và hơn 120 năm lịch sử tạo nên nền tảng vững chắc cho việc ra mắt một mẫu xe điện. Bằng cách hồi sinh tên gọi Flying Flea, thương hiệu này đang tận dụng ý nghĩa lịch sử của nó, thu hút những người đam mê đồng thời cũng thu hút những người lái mới bằng các tính năng hiện đại của nó.

Xu hướng tương lai

Việc Royal Enfield mở rộng sang xe máy dưới 1000cc và xe điện đã định vị công ty là một công ty có tư duy tiến bộ trong thị trường xe hai bánh toàn cầu. Flying Flea C6 và S6 là sự kết hợp giữa thiết kế cổ điển và công nghệ tiên tiến, đồng thời là bước tiến đáng kể hướng tới khả năng di chuyển bền vững. Sự hợp tác với Qualcomm đảm bảo rằng cả hai mẫu xe máy đều cung cấp khả năng kết nối và hiệu suất tiên tiến, giúp chúng nổi bật trong bối cảnh cạnh tranh.

Khi Royal Enfield chuẩn bị ra mắt Flying Flea vào đầu năm 2026, khả năng cân bằng giữa giá cả phải chăng, hiệu suất và hỗ trợ cơ sở hạ tầng của thương hiệu sẽ quyết định thành công của nó. Với sự hiện diện mạnh mẽ trên toàn cầu và lượng người hâm mộ trung thành, Royal Enfield đang ở vị thế thuận lợi để thực hiện quá trình chuyển đổi này, đưa di sản huyền thoại của mình vào tương lai của phương tiện di chuyển bằng điện.